Eye-Tracking-Studien

Eye Tracking ist eine Studie, bei der Augenbewegungen aufgezeichnet werden. Sie wird in verschiedenen Bereichen wie Psychologie, Neuropsychologie, Marktforschung, Benutzererfahrung und Schnittstellenforschung eingesetzt. In der Psychologie und Neuropsychologie wird Eye Tracking zur Untersuchung von Wahrnehmung und kognitiven Prozessen wie Aufmerksamkeit, Gedächtnis und Verstehen eingesetzt. In der Marktforschung wird Eye Tracking eingesetzt, um zu verstehen, wie Menschen Werbung, Websites und Produkte betrachten. In der Benutzererlebnis- und Schnittstellenforschung wird die Okulographie eingesetzt, um zu analysieren, wie Menschen verschiedene Schnittstellen und Anwendungen nutzen.

Es gibt verschiedene Methoden zur Durchführung einer Augenuntersuchung, darunter: Oculographie – bei dieser Methode werden die Augenbewegungen mit speziellen Sensoren wie Elektroden, Infrarot- oder Kameras aufgezeichnet. Pupillometrie – bei dieser Methode werden Veränderungen der Pupillengröße des Auges aufgezeichnet, die mit kognitiven Prozessen wie Aufmerksamkeit und Gedächtnis in Verbindung gebracht werden. Sakkadometrie – bei dieser Methode werden schnelle Augenbewegungen, so genannte Sakkaden, aufgezeichnet, mit denen man sich über ein Bild bewegt. Virtuelles Eye-Tracking – bei dieser Methode werden die Augenbewegungen anhand der Position des Mauszeigers oder der Berührung des Bildschirms simuliert. Mobiles Eye-Tracking – bei dieser Methode werden die Augenbewegungen mit Hilfe von Spezialkameras aufgezeichnet, die an Mobiltelefonen oder Tablets angebracht sind. Für welche Methode man sich entscheidet, hängt von den Zielen der Studie sowie von der Verfügbarkeit von Geräten und dem Budget ab.

Eye-Tracking-Studien können von einer Vielzahl von Organisationen und Institutionen in Auftrag gegeben werden, darunter: Marketing- und Werbeunternehmen, die besser verstehen wollen, wie Menschen Werbung, Produkte und Websites betrachten. Technologie- und IT-Unternehmen, die die Gestaltung von Benutzeroberflächen und Anwendungen verbessern wollen. Unternehmen in der Film- und Fernsehproduktionsbranche, die besser verstehen wollen, wie Menschen auf Filme und Fernsehprogramme reagieren. Forschungseinrichtungen wie Universitäten, Wissenschaftszentren und Forschungsinstitute, die kognitive Prozesse und Wahrnehmung besser verstehen wollen. Gesundheitsunternehmen wie Krankenhäuser und Kliniken, die die Eye-Tracking-Forschung für die Diagnose und Behandlung verschiedener Krankheiten und Störungen nutzen.

Eye-Tracking-Studien analysieren die Augenbewegungen eines Nutzers bei der Nutzung verschiedener Arten von Inhalten wie Websites, Anwendungen, Werbung oder Produkten. Sie liefern sehr wertvolle Informationen darüber, wie Nutzer verschiedene Elemente der Schnittstelle betrachten, was für sie wichtig ist und was sie anzieht. Die Durchführung von Eye-Tracking-Forschungen in einem Unternehmen ermöglicht es, die Benutzerfreundlichkeit von Websites, Anwendungen oder Produkten zu verbessern, die Wirksamkeit von Werbung zu erhöhen, die Effektivität des Schnittstellendesigns zu steigern, etwas über die Vorlieben der Benutzer zu erfahren, die Bedürfnisse und Erwartungen der Kunden besser zu verstehen und Informationen darüber zu erhalten, welche Schnittstellenelemente für die Benutzer am wichtigsten sind. Es lohnt sich, daran zu denken, dass Eye-Tracking-Umfragen sehr wertvolle Informationen liefern, die es Ihnen ermöglichen, Ihr Angebot an die Bedürfnisse und Vorlieben Ihrer Kunden anzupassen, was dazu beiträgt, die Wirksamkeit Ihrer Marketingaktivitäten zu erhöhen und die Kundenzufriedenheit zu steigern. Wenn Sie also Ihre Kunden besser kennenlernen und Ihr Angebot an ihre Bedürfnisse und Vorlieben anpassen wollen, ist die Durchführung von Eye-Tracking-Studien für die Entwicklung Ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung.