
Bei der IDI-Forschung handelt es sich um eine qualitative Technik, bei der Einzelinterviews verwendet werden, um Informationen und Meinungen der Befragten zu sammeln. Die Interviews werden von einem Moderator geführt und ermöglichen ein tieferes Verständnis der Wahrnehmungen und Erfahrungen der Verbraucher in Bezug auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung. Das Ziel dieser Interviews ist es, Informationen über die Einstellungen, Verhaltensweisen, Meinungen, Präferenzen, Wahrnehmungen und Motive der Verbraucher in Bezug auf Produkte und Dienstleistungen zu erhalten. Interviews können in Gruppen- oder Einzelform durchgeführt werden, unter Verwendung traditioneller oder moderner Techniken.