Market Access

Die Methodik der Marktzugangsforschung kann in vielen verschiedenen Situationen und Kontexten eingesetzt werden, in denen ein Unternehmen Zugang zu neuen Märkten erhalten oder seine Präsenz auf bereits erworbenen Märkten ausbauen möchte. Hier sind einige Beispiele: Markteinführung eines neuen Produkts: Die Marktzugangsmethode kann eingesetzt werden, um eine Strategie für die Einführung eines neuen Produkts zu entwickeln und Zugang zu Kunden zu erhalten. Dies kann die Analyse des Marktes und der Kundenbedürfnisse, die Erstellung eines Marketingplans und die Registrierung des Produkts umfassen. Eintritt in einen neuen Markt: Die Marktzugangsmethode kann auch zur Entwicklung einer Strategie verwendet werden, die es einem Unternehmen ermöglicht, in einen neuen Markt einzutreten. Dies kann eine Markt- und Wettbewerbsanalyse, die Ausarbeitung einer Verkaufs- und Vertriebsstrategie und die Produktregistrierung umfassen. Ausweitung der Präsenz eines Unternehmens auf einem bereits eroberten Markt: Die Methodik des Marktzugangs kann auch zur Entwicklung einer Strategie zur Ausweitung der Präsenz eines Unternehmens auf einem bereits eroberten Markt verwendet werden. Dies kann Aktivitäten im Zusammenhang mit Verkaufsförderung und Werbung, die Erweiterung des Vertriebsnetzes oder die Einführung neuer Produkte oder Dienstleistungen umfassen. Steigerung des Absatzes: Die Marktzugangsmethode kann auch dazu verwendet werden, eine Strategie zur Steigerung des Absatzes in einem bereits eroberten Markt zu entwickeln. Dies kann Aktivitäten zur Verbesserung des Kundendienstes, zur Erweiterung des Produkt- oder Dienstleistungsangebots oder zur Erhöhung der Produktverfügbarkeit für die Kunden umfassen. Schutz des Marktes vor Konkurrenz: Die Marktzugangsmethode kann auch dazu verwendet werden, eine Strategie zu entwickeln, die es ermöglicht, den Markt vor dem Wettbewerb zu schützen. Dies kann Aktivitäten umfassen, die sich auf die Beibehaltung qualitativ hochwertiger Produkte oder Dienstleistungen, die Verbesserung des Kundendienstes oder die Schaffung einer starken Marke beziehen.

Die Durchführung von Forschungsarbeiten nach der Marktzugangsmethode kann je nach Forschungszweck und verfügbaren Ressourcen mit verschiedenen Methoden erfolgen. Hier sind einige Beispiele: Umfragen und Interviews: Umfragen und Interviews können über traditionelle Papierformulare, elektronische Webformulare, per Telefon oder persönlich durchgeführt werden. Sie ermöglichen es, detaillierte Informationen über Präferenzen, Erwartungen und Bedürfnisse von Kunden oder Mitarbeitern der Branche zu sammeln. Beobachtungen vor Ort: Beobachtungen vor Ort ermöglichen die direkte Erfassung von Informationen darüber, wie Kunden Produkte oder Dienstleistungen nutzen und welche Meinung sie darüber haben. Dies kann die Aufzeichnung von Ereignissen durch Notizen oder die Erfassung von Daten durch spezielle Formulare oder Fragebögen beinhalten. Datenanalyse: Die Datenanalyse ermöglicht es, die gesammelten Daten mit verschiedenen Instrumenten und Techniken zu analysieren, z. B. mit statistischer Datenverarbeitungssoftware oder GIS (geografische Informationssysteme). Dies ermöglicht ein besseres Verständnis von Trends und Beziehungen auf dem Markt und die Entwicklung wirksamer Strategien. Fallstudien: Fallstudien ermöglichen ein tieferes Verständnis spezifischer Fälle oder Situationen durch detaillierte Analyse und Interpretation von Daten. Dazu können Interviews mit Personen, die an dem untersuchten Prozess oder Ort beteiligt sind, die Analyse von Dokumenten und anderem Quellenmaterial sowie Feldbeobachtungen gehören. Literaturrecherche: Die Literaturrecherche umfasst die Suche in wissenschaftlichen Datenbanken und anderen Literaturquellen sowie die Zusammenstellung von Literaturübersichten zu einem bestimmten Thema. Sie ermöglichen einen breiteren Blick auf das Forschungsproblem oder -thema.

Marktforschung mit Hilfe der Marktzugangsmethode kann von verschiedenen Personen oder Institutionen in Auftrag gegeben werden, je nach Zweck der Forschung und den verfügbaren finanziellen Mitteln. Hier sind einige Beispiele: Unternehmen: Unternehmen geben häufig Marktforschung mit Hilfe der Marktzugangsmethode in Auftrag, um Kundenpräferenzen und -erwartungen besser zu verstehen und eine wirksame Strategie für den Marktzugang oder die Absatzsteigerung zu entwickeln. Werbeagenturen: Werbeagenturen geben häufig Marktforschung in Auftrag, um Kundenbedürfnisse und -erwartungen besser zu verstehen und wirksame Marketingstrategien zu entwickeln. Non-Profit-Organisationen: Non-Profit-Organisationen wie Stiftungen oder Verbände geben häufig Marktforschung in Auftrag, um die Bedürfnisse und Erwartungen von Zielgruppen besser zu verstehen oder um Informationen über Verbraucherpräferenzen in Bezug auf Nachhaltigkeit oder andere soziale Themen zu sammeln. Regierungen und öffentliche Einrichtungen: Regierungen und öffentliche Einrichtungen geben häufig Marktforschungsprojekte in Auftrag, um die Bedürfnisse und Erwartungen der Verbraucher besser zu verstehen und um Strategien und Programme in verschiedenen Bereichen wie Tourismus, Gesundheit oder Bildung zu entwickeln. Akademische Forscher: Akademische Forscher geben häufig Marktforschungsstudien in Auftrag, die sich auf Marktzugangsmethoden stützen, um die Tourismusmärkte oder andere Branchen besser zu verstehen und neue Theorien und Modelle zum Verbraucherverhalten zu entwickeln.