Bei der Messung der Fernseheinschaltquoten werden Daten darüber gesammelt und analysiert, wie viele Menschen zu welchen Zeiten bestimmte Fernsehprogramme sehen. Diese Ergebnisse werden dann von den Fernsehsendern verwendet, um die Beliebtheit bestimmter Sendungen zu ermitteln und Werbepreise auszuhandeln.
Der Einsatz der TV-/Video-Zuschauermessung ermöglicht Folgendes: Ermittlung der Beliebtheit bestimmter Sendungen: Fernsehsender und Programmproduzenten wollen wissen, welche Sendungen bei den Zuschauern am beliebtesten sind, damit sie ihr Angebot besser auf deren Bedürfnisse abstimmen können. Aushandeln von Werbepreisen: Fernsehsender und Streaming-Dienste bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, während bestimmter Sendungen Werbung zu schalten. Die Preise hängen davon ab, wie viele Menschen die Sendung sehen. Bewertung der Werbewirksamkeit: Werbetreibende wollen wissen, ob ihre Werbung wirksam ist und ob sie das richtige Publikum erreicht hat. Durch die Messung der Einschaltquoten können sie besser beurteilen, ob ihre Werbung wirksam ist. Erkennen von Trends im Zuschauerverhalten: Mit der Messung der Zuschauerzahlen können Sie besser verstehen, was die Menschen gerne und zu welchen Zeiten sehen, und so Ihr Angebot besser auf ihre Bedürfnisse abstimmen. Marktanalyse: Zuschauermessungen können von Forschungsunternehmen genutzt werden, um den Markt und Trends im Zuschauerverhalten zu analysieren.
Der Prozess der Umsetzung der TV-/Video-Einschaltquotenmessung umfasst folgende Schritte: Festlegung der Ziele und Forschungsfragen: Zu Beginn muss festgelegt werden, welche Informationen wir aus der Einschaltquotenmessung gewinnen wollen und welche Fragen wir stellen wollen. Auswahl der Messmethode: Es gibt viele verschiedene Methoden der Zuschauermessung, wie z. B. Panelerhebungen, die Episodenmethode usw. Es ist wichtig, die Methode zu wählen, die die gestellten Fragen am besten beantwortet und die Ziele der Studie erfüllt. Vorbereitung der Messinstrumente: Wenn wir uns für eine Methode entschieden haben, die die Installation spezieller Geräte in den Wohnungen der Befragten erfordert (z. B. im Falle von Panelumfragen), sollten diese vorbereitet und den betreffenden Personen ausgehändigt werden. Wenn wir uns für eine Querschnittsmethode entschieden haben, sollte ein geeigneter Fragebogen oder ein anderes Datenerfassungsinstrument vorbereitet werden. Datenerhebung: Sobald die Messinstrumente vorbereitet sind, sollten sie eingesetzt und die Daten erhoben werden. Dazu kann es erforderlich sein, spezielle Geräte in den Wohnungen der Befragten zu installieren, Interviews zu führen usw. Datenanalyse: Nachdem die Daten gesammelt wurden, müssen sie analysiert und Schlussfolgerungen gezogen werden. Dies kann die Auszählung der Antworten, die Erstellung von Tabellen und Diagrammen usw. umfassen. Berichterstattung über die Ergebnisse: Am Ende sollte ein Bericht erstellt werden, der die Ergebnisse der Publikumsmessung und die daraus gezogenen Schlussfolgerungen enthält. Dieser Bericht kann dem Kunden vorgelegt oder in irgendeiner Form veröffentlicht werden.
Fieldstat bietet eine umfassende TV/Video-Zuschauermessung, die zuverlässig ist und alle Aspekte der Erhebung berücksichtigt. Das Unternehmen nutzt eine breite Palette von Umfrage- und Interview-Tools, einschließlich Gruppendiskussionen und Beobachtungen. Die professionellen Publikumsforscher von Fieldstat unterstützen Sie bei der Datenerhebung, der Interpretation der Ergebnisse und der Erstellung von Schlussfolgerungen. Fieldstat bietet auch Unterstützung bei der Erstellung von Berichten und Präsentationen zu den Forschungsergebnissen. Wenn Sie TV/Video Publikumsforschung benötigen, sollten Sie die Hilfe von Fieldstat in Anspruch nehmen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Methoden zur Messung der TV-/Videoeinschaltquoten sind die verschiedenen Methoden, mit denen Informationen über die Nutzung von Fernsehprogrammen und Videos gesammelt und analysiert werden können. Solche Methoden sind: Panel-Erhebungen: Dabei werden spezielle Geräte in den Wohnungen einer ausgewählten Gruppe von Befragten installiert, die Informationen darüber sammeln, was diese Personen sehen. Auf diese Weise ist es möglich, genaue Daten über die Nutzung bestimmter Programme und Filme zu erhalten. Episodische Methode: Hier werden Daten über die Nutzung einzelner Episoden von Fernsehsendungen oder Videos gesammelt. Dies kann mithilfe von Fragebögen oder anderen Datenerfassungsinstrumenten erfolgen. Online-Forschung: Verschiedene Online-Tools, wie z. B. Social Listening, werden zunehmend eingesetzt, um Informationen darüber zu sammeln und zu analysieren, was die Menschen online sehen. Datenanalyse: Hier geht es um die Analyse bereits vorhandener Daten, wie z. B. Statistiken über die Besuche von Film- oder Fernsehprogramm-Websites. Die Wahl der richtigen Methode hängt von den Zielen der Studie und den Fragen ab, die Sie stellen möchten. Es ist wichtig, das richtige Instrument für die spezifische Situation und die Ziele der Studie zu wählen.
Wir schätzen Ihre Zeit. Verwenden Sie die Schaltfläche unten, um uns über Ihr Forschungsprojekt zu informieren.
