Sponsoring-Forschung

Die Marktforschungsbranche befasst sich mit der Untersuchung und Analyse der Auswirkungen von Sponsoring auf Marketing und Vertrieb. Die Sponsoringforschung ist ein wichtiger Bestandteil der Marketingstrategie, da sie dazu beiträgt zu verstehen, wie ein Unternehmen den größtmöglichen Nutzen aus einer Sponsoringkampagne ziehen kann. Die Sponsoringforschung wird zu verschiedenen Zwecken durchgeführt, z. B. zur Ermittlung der Wirksamkeit des Sponsorings, zur Auswahl von Sponsoringpartnern und zur Festlegung eines angemessenen Budgets. Diese Erhebungen sind für Unternehmen wichtig, weil sie dazu beitragen, die Zielgruppe zu ermitteln, auf die Sponsoring-Kampagnen ausgerichtet werden sollten, und um die Auswirkungen des Sponsorings auf das Endergebnis des Unternehmens zu bestimmen. Diese Untersuchungen reichen von Umfragen bis zur Analyse historischer Daten. Die Untersuchungen werden mit einer Vielzahl von Instrumenten durchgeführt, darunter Telefoninterviews, Online-Umfragen und Beobachtungsstudien.

Die Durchführung einer Sponsoring-Erhebung ist ein Prozess, dem eine sorgfältige Vorbereitung und die Berücksichtigung aller mit der Durchführung einer solchen Erhebung verbundenen Aspekte vorausgehen sollte. In erster Linie ist es für die Durchführung einer effektiven Erhebung erforderlich, den Zweck der Erhebung genau zu definieren und eine geeignete Messmethode auszuwählen. Bei einer Sponsorenbefragung können verschiedene Techniken eingesetzt werden, wie CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing), CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) oder Fokusgruppen. Ein weiterer wichtiger Teil der Vorbereitung auf die Erhebung ist die Festlegung der Zielgruppe der Befragten. Es muss festgelegt werden, welche Zielgruppen befragt werden sollen und welche Informationen von den Befragten eingeholt werden sollen. Als nächstes müssen die Fragen vorbereitet werden, die richtig strukturiert sein sollten, um die Zuverlässigkeit der Ergebnisse zu gewährleisten. Je nach gewählter Messmethode muss eine Liste der Befragten, ein Skript für das Telefoninterview oder eine Online-Umfrage erstellt werden. Der nächste Schritt ist die Durchführung der Umfrage.