Omnibus-Erhebungen sind schnelle und kostengünstige Erhebungen, bei denen mit einem einzigen Erhebungsinstrument Informationen zu einer Vielzahl von Themen gesammelt werden können. Sie werden regelmäßig durchgeführt (z. B. einmal im Monat) und ermöglichen die Erhebung von Daten zu verschiedenen Themen in einer einzigen Umfrage. Sie werden häufig verwendet, um schnell die öffentliche Meinung zu verschiedenen Themen zu ermitteln.
Omnibus-Umfragen werden für viele verschiedene Zwecke eingesetzt, unter anderem: Schnelles Erfassen der öffentlichen Meinung: Da Omnibus-Umfragen regelmäßig durchgeführt werden, lässt sich schnell feststellen, wie sich die Meinung zu einem Thema ändert. Kostenersparnis: Da Omnibusumfragen es ermöglichen, Daten zu vielen verschiedenen Themen mit einem einzigen Instrument zu erfassen, sind sie kostengünstiger als die Durchführung separater Umfragen zu jedem Thema. Erhebung von Daten zu verschiedenen Themen: Mit Omnibus-Umfragen können Daten zu vielen verschiedenen Themen gleichzeitig erhoben werden, was ein besseres Verständnis des Gesamtmarktes oder der öffentlichen Meinung ermöglicht. Marktanalyse: Omnibus-Umfragen können von Unternehmen genutzt werden, um den Markt zu analysieren und herauszufinden, wie ihre Produkte von den Verbrauchern wahrgenommen werden. Untersuchung des Einflusses verschiedener Faktoren auf die öffentliche Meinung: Mit Omnibus-Umfragen lässt sich feststellen, wie verschiedene Faktoren, wie Werbung oder politische Ereignisse, die öffentliche Meinung beeinflussen.