Omnibus-Studien

Omnibus-Umfragen werden für viele verschiedene Zwecke eingesetzt, unter anderem: Schnelles Erfassen der öffentlichen Meinung: Da Omnibus-Umfragen regelmäßig durchgeführt werden, lässt sich schnell feststellen, wie sich die Meinung zu einem Thema ändert. Kostenersparnis: Da Omnibusumfragen es ermöglichen, Daten zu vielen verschiedenen Themen mit einem einzigen Instrument zu erfassen, sind sie kostengünstiger als die Durchführung separater Umfragen zu jedem Thema. Erhebung von Daten zu verschiedenen Themen: Mit Omnibus-Umfragen können Daten zu vielen verschiedenen Themen gleichzeitig erhoben werden, was ein besseres Verständnis des Gesamtmarktes oder der öffentlichen Meinung ermöglicht. Marktanalyse: Omnibus-Umfragen können von Unternehmen genutzt werden, um den Markt zu analysieren und herauszufinden, wie ihre Produkte von den Verbrauchern wahrgenommen werden. Untersuchung des Einflusses verschiedener Faktoren auf die öffentliche Meinung: Mit Omnibus-Umfragen lässt sich feststellen, wie verschiedene Faktoren, wie Werbung oder politische Ereignisse, die öffentliche Meinung beeinflussen.

Der Prozess der Durchführung einer Omnibus-Umfrage kann folgende Schritte umfassen: Festlegung der Ziele und Forschungsfragen: Zunächst muss festgelegt werden, welche Informationen wir durch die Umfrage erhalten wollen und welche Fragen wir stellen wollen. Auswahl der Messmethode: Es sollte eine geeignete Messmethode ausgewählt werden, z. B. Telefoninterview, Online-Interview usw. Vorbereitung der Messinstrumente: Wenn wir eine Methode gewählt haben, die die Vorbereitung eines Fragebogens oder eines anderen Datenerfassungsinstruments erfordert, sollten diese vorbereitet und auf ihre Richtigkeit überprüft werden. Datenerhebung: Sobald die Messinstrumente vorbereitet sind, sollten sie eingesetzt und die Daten erhoben werden. Dies kann die Durchführung von Telefon- oder Online-Befragungen usw. beinhalten. Datenanalyse: Nachdem die Daten gesammelt wurden, sollten sie analysiert und Schlussfolgerungen gezogen werden. Dies kann die Auszählung der Antworten, die Erstellung von Tabellen und Diagrammen usw. umfassen. Berichterstattung über die Ergebnisse: Am Ende sollte ein Bericht erstellt werden, der die Ergebnisse der Omnibus-Umfrage und die daraus gezogenen Schlussfolgerungen enthält. Dieser Bericht kann dem Auftraggeber vorgelegt oder in irgendeiner Form veröffentlicht werden.

Methoden zur Durchführung einer Omnibus-Erhebung sind die verschiedenen Möglichkeiten, mit denen Informationen mit einem einzigen Erhebungsinstrument gesammelt und analysiert werden können. Solche Methoden sind: Telefoninterviews: Es werden Telefoninterviews mit einer ausgewählten Gruppe von Befragten durchgeführt. Sie können von einem Interviewer oder über ein automatisches System durchgeführt werden, das Fragen stellt. Online-Befragung: Die Datenerhebung erfolgt über einen Online-Fragebogen, der von den Befragten selbst ausgefüllt wird. Sie kann mit speziellen Online-Umfragetools wie Google Forms oder SurveyMonkey durchgeführt werden. Datenanalyse: Hier werden bereits vorhandene Daten analysiert, z. B. Statistiken über Website-Besuche oder Daten aus Werbesystemen. Auf diese Weise lassen sich Informationen über Verbraucherpräferenzen oder Kaufverhalten gewinnen. Social Listening Research: Analyse von Daten aus verschiedenen Quellen im Internet, wie z. B. soziale Medien, Online-Foren usw., um herauszufinden, was die Leute über ein bestimmtes Produkt, eine Marke oder ein Thema sagen. Befragung mit speziellen Geräten: Hier werden spezielle Geräte, wie z. B. Barcode-Scanner, in den Wohnungen der Befragten installiert, um Informationen darüber zu sammeln, was diese Personen kaufen und für welche Produkte sie sich interessieren. Die Wahl der geeigneten Methode hängt von den Zielen der Umfrage und den Fragen ab, die wir stellen wollen. Es ist wichtig, das richtige Instrument für die spezifische Situation und die Ziele der Umfrage zu wählen.